Dok London održava poziciju jednog od najjačih gradova na svijetu, UK gubi temelje u turističkoj konkurentnosti.
Značajno je da je zauzeo drugo mjesto na Indeksu globalnih gradova Oxford Economicsa za 2026. godinu, iza New Yorka i ispred Pariza.
Unatoč tome, UK je i dalje zauzeo sedmo mjesto na Indeksu razvoja putovanja i turizma Svjetskog ekonomskog foruma. No, od 2019. godine pao je za četiri mjesta, a zadržao je isti plasman kao i prošle godine.
Istodobno, Konzervativna stranka zalagala se za vraćanje kupovine oslobođene poreza za kvalificirane turiste izvan EU. Prijedlog dolazi usred britanske odlučnosti da poveća potrošnju međunarodnih posjetitelja i konkurira vodećim turističkim destinacijama diljem svijeta.
London je drugi među 1000 svjetskih gradova
Oxford Economics je rangirao London na drugo mjesto među 1000 gradova u svom Global Cities Indexu za 2026. godinu.
New York je zauzeo prvo mjesto, dok je Pariz bio treći. Seattle i San Francisco zaokružili su prvih pet.
Indeks ocjenjuje gradove u pet kategorija: ekonomija, ljudski kapital, kvaliteta života, okoliš i upravljanje.
London je postigao posebno dobre rezultate u području ljudskog kapitala, zauzevši prvo mjesto u svijetu u toj kategoriji.
Gotovo 40% stanovnika Londona rođeno je izvan Ujedinjenog Kraljevstva, prema BBC-jevom izvještavanju o indeksu.
To međunarodno stanovništvo podržava raznoliku radnu snagu, a istovremeno doprinosi kulturnoj i kulinarskoj privlačnosti glavnog grada.
Štoviše, London i dalje privlači posjetitelje važnim muzejima, povijesnim znamenitostima, mjestima za zabavu i četvrtima koje su oblikovale međunarodne zajednice.
Grad je također postigao snažne rezultate u mjerama zaštite okoliša unatoč svojoj veličini.
Politike koje uključuju naknadu za zagušenje i zonu ultra niskih emisija usmjerene su na prometne gužve i štetne emisije.
Posljedično, London nastavlja kombinirati ekonomsku snagu i međunarodne talente s naporima za poboljšanje urbanog života.
Velika Britanija pada u globalnoj turističkoj konkurentnosti
Londonski rezultati su u suprotnosti s općim položajem Ujedinjenog Kraljevstva na ljestvici turizma Svjetskog gospodarskog foruma.
Ujedinjeno Kraljevstvo zauzelo je sedmo mjesto na Indeksu razvoja putovanja i turizma za 2026. godinu s ocjenom 5,08.
Japan je na vrhu ljestvice s 5,27, a slijede Sjedinjene Američke Države s 5,23 i Španjolska s 5,22.
Australija je zauzela četvrto mjesto s 5,18, dok je Francuska slijedila s 5,17.
Njemačka je zauzela šesto mjesto s 5,09, tijesno ispred Ujedinjenog Kraljevstva.
Međutim, Britanija nije pala na ljestvici tijekom protekle godine.
Njeno sedmo mjesto ostalo je nepromijenjeno u odnosu na prethodnu godinu. Umjesto toga, zemlja je pala za četiri pozicije od 2019. godine.
Indeks procjenjuje 110 gospodarstava u 17 stupova grupiranih u pet širih dimenzija.
To uključuje infrastrukturu, turističke resurse, održivost, turističku politiku i šire poslovno okruženje.
Stoga, rangiranje ne mjeri samo broj posjetitelja ili zadovoljstvo turista.
Umjesto toga, ispituje koliko učinkovito destinacije mogu podržati turizam uz održavanje dugoročne otpornosti i konkurentnosti.
Turizam doseže rekordne razine zbog sve većeg pritiska
Najnovija rang-lista dolazi u trenutku kada međunarodni turizam nastavlja rasti.
Rekordnih 1,5 milijardi ljudi putovalo je u inozemstvo u 2025. godini, prema podacima navedenim uz indeks WEF-a.
Osim toga, turizam je globalnom gospodarstvu pridonio s 11,6 bilijuna dolara i podržao 366 milijuna radnih mjesta.
Međutim, taj rast donio je nove pritiske Ujedinjenom Kraljevstvu i globalno.
Turizam je postao manje pristupačan u 75% procijenjenih gospodarstava.
U međuvremenu, industrija bi se mogla suočiti s nedostatkom od 43 milijuna radnika do 2035. godine.
Ulaganja su također teško pratila rastuću potražnju za putovanjima.
Posljedično, izvješće WEF-a stavlja veći naglasak na to kako se destinacije pripremaju za poremećaje i oporavljaju od neočekivanih događaja.
Nedavni izazovi uključivali su ekstremne vremenske uvjete, šumske požare, toplinske valove i poremećaje u zrakoplovstvu.
Cara Morton, izvršna direktorica za globalno poslovanje i operacije Zurich Insurance Groupa, naglasila je sve veću važnost pripreme.
„To nije samo dobro upravljanje rizicima. To je način na koji ostajete konkurentni“, rekao je Morton, prema Insurance Businessu.
Kao rezultat toga, same atraktivne znamenitosti više ne mogu jamčiti snažne turističke rezultate.
Destinacije sve više trebaju pouzdanu infrastrukturu, digitalnu povezivost, planiranje za krizne situacije i dovoljno osoblja.
Britanski konzervativci predlažu vraćanje kupovine bez poreza
U tom kontekstu, britanska Konzervativna stranka predložila je vraćanje povrata PDV-a za posjetitelje izvan Europske unije koji ispunjavaju uvjete.
Stranka je prijedlog objavila 21. rujna.
Prema planu, turisti izvan EU koji ispunjavaju uvjete mogli bi povratiti PDV na robu kupljenu u Velikoj Britaniji i iznesenu u inozemstvo.
Bivši program PDV-a za maloprodajni izvoz nudio je slične povrate prije ukidanja 2021. godine.
Valja napomenuti da je prethodna konzervativna vlada ukinula taj program.
Novi prijedlog bi u početku obuhvaćao posjetitelje izvan EU.
Međutim, konzervativci su rekli da bi ga kasnije mogli proširiti na turiste iz EU ako dokazi potkrepe ekonomski slučaj.
Stranka procjenjuje da bi vraćanje kupovine bez poreza moglo privući do 2,35 milijuna dodatnih posjetitelja.
Nadalje, predviđa se da bi ta mjera mogla generirati 4,1 milijardu funti dodatnih troškova.
Te brojke predstavljaju procjene Konzervativne stranke, a ne neovisno utvrđene rezultate.
Sadašnja vlada kritizirala je prijedlog kao promjenu prethodne politike konzervativaca.
Glasnogovornik Ministarstva financija također je napomenuo da inozemni posjetitelji već mogu ostvariti olakšice od PDV-a pod određenim okolnostima.
To se primjenjuje kada trgovci šalju kupljenu robu izravno kupcima izvan Ujedinjenog Kraljevstva.
Potrošnja posjetitelja ostaje ispod razine prije pandemije
Rasprava se odvija u trenutku kada Britanija nastavlja raditi na maksimiziranju ekonomskih koristi međunarodnog turizma.
Broj međunarodnih posjetitelja vratio se blizu razina prije pandemije do 2024., prema procjenama VisitBritaina navedenim u nedavnim izvješćima.
Međutim, potrošnja posjetitelja prilagođena inflaciji ostala je 8% ispod razine prije pandemije.
Taj jaz pomaže objasniti ponovni fokus na politike osmišljene kako bi se potaknulo turiste da troše više tijekom posjeta Britaniji.
Ipak, porezna politika predstavlja samo jedan dio šireg izazova turizma u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Indeks WEF-a sugerira da infrastruktura, pristupačnost, održivost i otpornost sve više oblikuju konkurentnost destinacije.
U međuvremenu, drugo mjesto Londona na globalnoj ljestvici gradova pokazuje da Britanija zadržava snažnu međunarodnu turističku prednost.
Izazov sada leži u pretvaranju te privlačnosti u jače turističke rezultate i potrošnju diljem Ujedinjenog Kraljevstva.
Fotografija Davida Monaghana na Unsplashu
